数字印刷三大方向破局制胜的关键是什么

2020-01-10 20:57   32次浏览

12月12日,由中国印刷技术协会数字印刷分会主办,深圳圣德京粤科技有限公司、柯尼卡美能达办公系统(中国)有限公司共同承办,北京科印传媒文化股份有限公司协办,以“数字化激发产业新动能”为主题的印刷包装数字化高峰论坛在京举行。会上,北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞发布了《科印报告:中国数字印刷业发展与展望》,以下为演讲整理。

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北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞

数字印刷是目前印刷行业的主流技术应用,也是印刷行业转型升级的重要动能。在过去一年里,数字印刷无论在技术、模式还是各类市场应用中都有着精彩表现。今天,我想通过一些数字和案例总结近十年来数字印刷市场的总体情况,展现数字印刷市场的特点和变化趋势,以及未来数字印刷企业应着重加强的建设方向。

中国数字印刷市场概况

01

产值

2010—2018年,我国印刷总产值从7707.5亿增长到1.27万亿,2019年还在持续增长,即便是在近几年经济形势不太友好的情况下,我国印刷总产值依然维持在3~5%左右的增幅。从全球来看,2010—2018年全球印刷总产值增幅并不明显,仅从8062亿美元增长到8083亿美元,但其中数字印刷产值增幅很快,年复合增长率达到7.4%(数据来源于史密瑟斯·皮尔研究所网站、国家新闻出版署)。而据国外不完全统计,美国数字印刷产值在全球占比中达到14%,我国仅占2%,从数据来看,我国数字印刷的整体发展空间仍然十分广阔。

02

产能

2004年起,我们每年都会进行数字印刷装机量的统计,统计范围涵盖市场上所有主流的数字印刷设备和品牌,统计类型为激光静电型数字印刷机和喷墨数字印刷机两大类。截至2019年9月,激光静电型数字印刷机的保有量为12,028台,总体呈现平稳增长、增速放缓的特点。

图1 激光静电型数字印刷设备装机量

而喷墨式印刷技术自2012年引进以来,短短7年间在技术成熟度和各领域应用上发展迅猛,成为业界公认的“未来技术”。截至2019年9月,高速喷墨印刷设备在国内装机总量达到104台/套,2019年增量为40台,其中26台用于按需出版,14台用于包装、标签领域。

在中国数字印刷市场上,大幅面、高产能数字印刷设备明显增多,供应商品牌们不断进行印刷设备的研发升级,在销售和服务模式上也一直在创新,国际数字印刷品牌商在中国的布局正在加速。同时,国产喷墨设备供应商也在加速成长,为出版应用领域的新增数字印刷设备装机量做出了突出贡献。

中国数字印刷市场主要特点

数字印刷在中国的主要应用市场有按需出版、商业应用和数字包装,在这三个领域分别呈现出了不同的特点。

01

按需出版步入临界点

在2019年10月于广州东莞举办的按需印刷出版改革试点研讨会上,全国众多出版社达成共识——按需印刷已经步入临界点。

近年来,出版行业一直在积极开展去库存、补短板和信息化。通过去库存,减少资金占用和资源浪费,降低成本。在补短板方面,图书出版小批量化的趋势已经非常明显,近十年出版行业内每种图书平均印数从2.8万册下降到1.8万册,其中55%图书平均印数只有5000册,30%的图书品种甚至低于3000册,这一短板成为出版行业主动选择按需出版的驱动因素。同时,出版行业不断加强数字化和信息化建设,目前已经具备先进的软件环境、平台环境、IT技术和能力,按需出版的条件已经形成。

随着数字技术的发展,印刷行业已经能够提供更高质量、更低成本以及更短交付时间的印刷和物流服务。传统印刷与数字印刷的印制成本临界点从最早的200册、500册达到今天的1500册左右。按需出版已经有了非常充分的能力储备和技术支撑,同时也形成了多种模式,如人邮模式、凤凰模式、中图模式、虎彩模式等等,这些模式都是印刷企业经过不断探索而形成的。

在政策方面,今年9月,国家新闻出版署等5部委联合印发《关于推进印刷业绿色化发展的意见》,突出强调推动数字印刷新动能加快发展,要建设扩容印刷智能制造测试线,支持数字印刷企业和互联网印刷服务平台发展,在按需印刷出版领域,选择一批印刷企业和出版单位开展印刷委托书、版权页和样本缴送管理等改革试点。

02

商业印刷的掘金点

数字印刷最早应用于商业领域,涵盖画册、菜谱、照片书、不干胶等多种产品。随着数字技术的发展特别是增效技术的出现,这些产品越来越精美,加之创意加持和成本降低,其附加价值也越来越高。而这其中,生活影像市场脱颖而出,成为商业印刷中最重要的掘金点。

原因可以归纳为三点:

● 首先,影像类产品属于高频消费产品,全国两亿家庭,每个人在不同年龄、不同场景都可能存在影像产品的消费需要;

● 其次,影像类产品附加值很高,如一套婚纱摄影的市场价就从几千到几万不等;

● 加之数字印刷的影像产品更符合环保要求和人们思维模式的转变,其产品质量也远高于冲印照片,原本的照片冲印逐渐被生活影像所取代。

2019年,生活影像业务持续发展,品质快速提升,产品市场预期达到700亿。一些数字印刷企业、垂直电商将其作为主营业务大加开展。世纪开元借助自己的“全能印”工厂和供应链合作体系,打通线上线下渠道,形成以PC端、移动端、实体店为一体的全渠道服务网络,为用户提供影像产品服务;天意有福形成了“网络的电商平台+连锁门店+中央工厂+自建区域性物流系统”的运营模式,承接影像类的业务,并开发X10影像设计软件,通过ERP连接生产快速实现智能分单等;虎彩2019年5月推出个性化影像平台“鲜檬”,用“垂直电商+社区”的模式构建一个B2B2C的影像综合体,在摄影师、化妆师与影楼之间建立类似“滴滴”与司机一样的合作关系,实现拍摄与产品分离。

03

数字包装越发普遍

数字印刷技术在包装市场上的应用大致有三个阶段,可变数据、图文定制、结构和内容定制。

可变数据即包装上的条码、二维码等应用;图文定制如可口可乐的昵称瓶、王老吉的纪念礼盒装等,很多品牌商开始与其他IP和内容进行合作,使他们的产品更具故事性。除了在图文包装上下工夫,结构和内容也同样可以定制,一些企业已经在开展结构和内容的定制服务,如博士立方为设计师、终端用户和印刷厂提供智能彩盒设计、3D渲染预览、印前处理等服务,云创则为用户提供印刷定制化及产品组装的整体产品服务,一个产品从内容到包装都可以进行定制。

数字印刷企业建设方向

基于整体市场环境的发展趋势和今天数字技术的支持,印刷企业已经从传统的印刷加工商向营销服务商进行转变。印刷企业不再仅仅提供加工印刷的基础工作,更参与到品牌创意、产品生产、数据服务和物流配送的方方面面。未来印刷企业的创意设计能力、供应链管理能力、数据分析及使用能力将发挥出越来越重要的作用,为企业源源不断地注入新的价值和活力。

数字印刷是印刷行业的新动能,我们都是参与创新创业的潜在力量。祝愿大家在未来能够启动更多的创新模式、创新思路,取得新的成绩。

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