为什么日本包装设计成了教科书式范例?

2020-01-10 20:54   29次浏览

日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘,顺利成为了我们口中所谓的“别人家的包装设计”。

在拜读日本包装设计大师笹田史仁的《0.2秒设计力》时候,书中有观点则反映了日本对于包装的重视。“购物的客人在经过货架前,让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声“哇!”并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装。”

尼尔森的研究结果表明,一个能吸引消费者眼球的包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。到日本玩的游客常常会在玲琅满目的食品货架前走不动道。日本观光厅数据显示,2017年中国内地赴日游客买了507亿日元(约合30亿元人民币)零食,占比达到39%。卡乐比薯条三兄弟、白色恋人和ROYCE生巧克力位列的零食前三。

观察日本网红零食,无一例外包装都是非常精美的。比如白色恋人,包装上的雪花结晶搭配深蓝底色,纯净而沉寂,使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。

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日本食品包装为什么个个颜值爆表?

日本人怎么赋予包装有趣的灵魂?

与欧美传统大不相同的是,在东方传统中,包装不会隐藏物体,而是包裹并强调产品的特征,因此,日本包装的作用可以被认为是现代意义的“包装”,而不是“保存”。

追本溯源,早在600多年前的室町时代,日本就诞生了包装文化。古代日本的包装主要是通过“风吕敷”来完成的。

风吕敷起先是一种被用来收纳衣物的包袱巾,随着近代风吕敷复兴,被印上各式风俗图案后,也成为很多食物的包装选择。

而在平安时期,贵族们对送礼非常用心,但由于纸张价格不菲,人们使用昂贵的纸张时会把更多精力放在如何让包装更精美,由此,纸质包装文化也逐渐蔓延开来。

时至今日,包装已经成为日本文化的一部分,在日本习俗中,将礼物直接送给对方是失礼之举,一个好的包装是表达诚意的工具。

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日本的学习能力极强,无论是中国文化还是欧美文化,它都能兼收并蓄,并内化成自己的国家的文化,短短三十年,日本通过不断学习、创新,稳坐设计大哥的位置。

近年来,随着无印良品、优衣库的走红,大家想到日本设计的反应就是极简主义,食品包装也不例外。

但日本的简约风和追求理性的北欧风并不相同。从“侘寂美学”中衍生出来的日本包装文化更加提倡简朴和意境,更强调“断舍离”等精神层面的内省。

这种日式简约风在日本食品包装的设计上十分突出,比如将日式枯山水庭院与和果子完美结合的“心安寺石庭”还有Muji白色系的食品包装袋。

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总之,日本在包装领域的实践不仅仅展示了设计的一面,还充满了这个国家的文化、历史、传统和哲学。对于任何水平的创造者来说,它们都是最主要的知识来源:设计好看并不是一切,你的思考层面应该要更加广泛,专注于细节,将客户的兴趣永远放在位。

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